Du Marketing Plein Les Doigts…

La presse hebdomadaire nationale se met à l’histoire ….Noel approche et voilà que l’on trouve des cahiers retraçant une période de l’histoire de France …

En ce qui concerne Le Point, on nommera ce supplément « La Renaissance – Quand la France s’éveillait », et pour Le Nouvel Observateur ça sera « Le Siècle des Lumières – Quand la France inventait les libertés ».
Hasard ou coïncidence ? Dans tous les cas ces deux grands titres de la presse française se sont donnés rendez vous pour célébrer la France et son histoire tout au long de la semaine du 21 décembre 2006.
Je ne sais pas lequel aura plus de succès ? Est-il plus intéressant de traiter à notre époque les Lumières et ses esprits farfelus et ses idées révolutionnaires, ou la Renaissance avec ses témoins du passé qui ne sont que les trésors du patrimoine français : les châteaux de la Loire ?

Moi personnellement je pencherais plus sur un supplément traitant des Lumières, car les châteaux je les visite depuis toujours et les connaît sur le bout des doigts. D’un autre côté les penseurs du XVIIIème aussi …. Allez savoir alors !

A suivre …. Les résultats d’audience !

Le marketing olfactif on en parle mais on en voit pas souvent .. Got Milk n’a pas hésité à s’en servir pourtant pour sa nouvelle campagne publicitaire!

La société Got Milk a mis en place des cabines aux cookies à San Franciso, comprenez ici des abribus couverts d’affiches Got Milk et un savant système permettant la diffusion d’un odorant au cookie. Car, même si en France le cookie ne rime pas avec un grand verre de lait, aux Etats Unis ils ont cette culture du cookie/lait!

Malheureusement (ou heureusement), la campagne olfactive a été interdite au bout de quelques temps suite aux plaintes de voyageurs croyant que l’odeur pourrait nuire à leur santé, alors que cette odeur n’était que le produit utilisé couramment lors de la fabrication des cookies, et n’avait donc aucun impact sur la santé. Je dis heureusement car une telle opération devant stopper à cause de plaintes participe activement au buzz marketing et donc au bouche-à-oreille, et donc à la notoriété de la marque.

Donc en fait, que la campagne fonctionne ou pas c’est pas le problème, tout ce qu’il fait c’est que l’on en parle, que ce soit en bien ou en mal! Et oui … vous qui critiquez (et moi aussi au passage) nous participons au buzz ! et nous aimons ça!

Extrait d’un journal télévisé américain en parlant : http://abclocal.go.com/kgo/story?section=local&id=4826824

Youtube commence à sacrément faire dans le “on veut gagner de l’argent et on le montre” et se met avec Coca Cola pour lancer un petit bébé.

Les gens sont à l’affût de surprise, de choses inhabituelles et d’originalité, et surtout en cette période de Noel où tous les ans il faut retrouver un nouveau truc à offrir, ou une nouvelle façon de souhaiter les voeux!L’action mise en place par les deux bonhommes est simple et s’appelle Holiday WishCast.

Ce nouveau portail permet d’envoyer ses voeux à ses proches, et ce grâce à des vidéos persos uploadées, des vidéos de personnes connus sur Youtube, ou encore des vidéos créees par Coca Cola. Une carte de voeux vituelle et interactive personnalisée ou non, voilà ce que nous propose nos deux compères.

Mais Coca Cola a poussé la chose encore plus loin en mettant en ligne sur Youtube des vidéos que l’on peut envoyer à ses amis montrant des ambiances de fêtes de fin d’années, qui ne sont en fait que des vieilles publicités Coca Cola.

Ainsi, cette opération créee un buzz marketing surprenant grâce à un marketing plus que interactif, utilisant les qualités artistiques de chacun et ce sans générer des coûts suprenants. Les deux entreprises peuvent donc y gagner une notoriété accrue et une image très conviviale et proche de l’individu.

Holiday WishCast sur Coca Cola

Holiday WishCast sur YouTube

Nous avions accepté les femmes à moitié nues valorisant les produits qu’elles portaient, nous avions toléré les photos de femmes top less en couverture de magazine à grand public, mais là j’ai juste envie de dire que c’est du n’importe quoi.
Certes H&M est connu pour sortir à chaque hivers une collection de lingerie aux couleurs des fêtes de fin d’année, et d’en faire une opération promotionnelle, mais cette année, utiliser ainsi l’actrice française Emmanuelle Béart comme une invitation au sexe, est pour moi assez déplacé.
La campagne d’affichage nous montre une femme en sous vêtement aguicheuse dans son attitude qui nous invite à visionner le soir même la publicité à télévision.
Cette dites publicité (aussi disponible et bien mise en valeur sur le site www.hm.com met en scène cette actrice française et la fait jouer un rôle de femme se dévêtant peu à peu et nous incitant à la suivre dans sa chambre, puis dans son lit où son chat la rejoint. Et ce sur le titre bien connu de Carla Bruni « Le plus beau des quartiers ».
Un petit côté pornographique dans cette vidéo qui me gêne, un scénario dégradant pour cette femme d’âge mûr et surtout une campagne indigne de H&M. En effet, cette entreprise a toujours su mettre en valeur la femme et sa beauté, la respecter et la traiter comme une reine. Ici, même si la femme est mise en beauté par ses attributs physiques, elle est traitée comme une putain éveillant le désir.

Vidéo disponible en cliquant sur l’image :

Une opération de marketing de rue on ne peut plus remarquée dans les rues de Paris et en province … Suivie d’une belle opération de marketing viral!

Pour la sortie du prochain film annoncé comme le film-reportage succédant à Fahrenheit 9/11, Fast Food Nation de Richard Linklater, le distributeur français La Fabrique de films a mis en place une opération de marketing forte ingénieuse dénonçant le message principal du film.

« Servez-vous ! D’habitude vous vous posez moins de questions. » Un slogan direct et violent, à prendre au second degré mais aidant le consommateur à se rendre compte par lui-même de ce que le film dénoncera : les origines et les conditions de fabrication et de distribution du fast food.

Une stratégie bien pensée, simple à mettre en place et à moindre goût qui permet au consommateur lui-même de se rendre compte de l’ignominie de la chose, et l’on sait qu’un message dit à haute voix et un message trouvé par soi-même n’a pas du tout le même effet.

Vidéo virale montrant la mise en place de l’opération dans la rue : http://www.dailymotion.com/video/xohdr_fast-food-nation

A noter aussi : la vidéo permettant un marketing viral certain, mais aussi un message et une attitude violente contre les grandes chaînes de fast food …. Comment vont-elles répliquer à cet affront direct?

Marketing viral, marketing relationnel, buzz-marketing, marketing direct, marketing promotionnel, marketinghumanitaire, marketing industriel, marketing politique, marketing sensoriel, marketing sportif, et j’en passe et des meilleures . . .

C’est un fait, du marketing on en a plein les doigts et on en demande encore plus!

Une page rassemblant toutes les opérations marketing qui peuvent susciter chez moi la moindre attention . . . Que ce soit de la mauvaise ou de la bonne.