ABA la suite.
Au début du mois, l’Association Boulimie Anorexie (ABA) ouvrait sa campagne en dévoilant un nouveau language : le language de la nouriture. Afin de toujours mieux lutter contre ce mal être qui ne cesse de se répandre chez les hommes et les femmes de tous âges, ABA et l’agence DDB de Milan ont mis en place une campagne de marketing offline alternatif consistant à envoyer des boîtes de chocolat.
Envoyée à tous les directeurs de communication et aux centres d’aide, cette jolie boîte de chocolat donne envie de l’ouvrir et de dévorer ce qu’elle contient ! Une fois ouverte, le mot HELP est écrit avec les chocolats et le message explicite de ABA est indiqué sous le couvercle : “Many use food to communicate their need for help” et “Only a few understand that”.
On comprend directement le message, on se trouve confronté à ce que ces personnes peuvent ressentir. Cette fois çi, on est choqués certes, mais pas par la vue d’une fille/squellette, c’est par un message fort et profond que l’on retient cette campagne.
