Du Marketing Plein Les Doigts…

La Journée Mondiale du Lymphome c’est l’occasion d’informer et de parler d’un cancer que très peu de gens connaissent alors qu’il touche 12 000 nouvelles personnes par an. Ce qui fait de lui un des cancers les plus répandus.

Afin de sensibiliser et de faire connaître cette maladie, l’association France Lymphome Espoir a mis en place un blog dédiée à la Journée Mondiale du Lymphome 2007. Vous y trouverez ainsi des renseignements sur la maladie, des témoignages de patients ou de professionnels, mais aussi toutes les étapes préparant cette grande journée.

Afin de soutenir la Journée Mondiale du Lymphome, une belle bannière est mise à la disposition de tous :

Recommandé par des Influenceurs

Je vous avais parlé de la grande opération virale lancée par Google fin juillet pour promouvoir Gmail. Voici donc la vidéo finale reprenant toutes les vidéos des participants, et ils sont nombreux ! Certains ont vraiment eu une imagination folle pour cette “transmition de l’envelope Gmail” !

Le le blog Gmail propose en outre une carte Google maps avec chaque vidéo envoyées en foncion des pays ! Faites vous partis des participants français ??

Vous aviez peut-être déjà croisé cette affiche publicitaire en juin dernier à Stockholm où sur ce site, elle avait fait un sacré nombre de mécontents de par son message et son slogan :The new soap for down there.

Voici maintenant la suite de la campagne pour ce lait d’hygiène intime féminine Lactacyd ! En août à Stockholm vous pouviez donc croiser un peu partout des cabines de douche signées Lactacyd et certaines avaient même leur rideau de douche ! C’est ainsi que nombre de cabines téléphoniques suédoises se sont transformées en cabines de douche spacieuses, propres, accueillantes et proposant les produits Lactacyd.
Le concept est donc très bien trouvé pour un tel produit malgré son slogan un tant soit peu désolbligeant.

Campagne signée par l’agence Grey de Stockholm.

Quand H&M ouvre son nouveau concept store dans sa ville natale, les choses sont faites en grand ! Mais sont décevantes !

Alors voilà, pendant des jours et des jours une immense façade de la Galleria (grand centre commercial situé dans le centre vivant de Stockholm) était recouverte de photos de jeunes avec un grand bandeau rouge annonçant l’ouverture du tout nouveau concept store d’H&M le 24 août à 11h. Simultanément, des publicités dans le journal gratuit Métro annonce cette ouverture ainsi que la possibilité de gagner un jean pour les 100 premiers clients.

Le jour J, une foule s’amasse devant les portes de ce nouveau magasin, le tapis rouge est déroulé et les gardes sont là pour maintenr l’ordre.Une fois entrée, grosse déception ! Le nouveau concept store H&M ressemble tout bêtement à des tonnes de boutiques connues : musique à fond, univers “délabré et usine” avec des tuyaux apparant partout, des vêtements éparpillés partout, un labyrinthe de portants et de miroirs.

Tout ça pour ça ? Franchement, les affiches sont moyennes, la promotion rappelle un vieux magasin de tapis, le “nouveau” concept est déjà vu et revu et la collection est exactement la même que dans le H&M qui se trouve juste en face….

Je reviens tout juste d’un petit séjour au sein de la belle capitale suédoise, Stockholm, et je n’ai pas pu m’empêcher de regarder à quoi ressembler leurs fameuses affiches publicitares ! Bon, le problème c’est que je ne comprends vraiment rien au suédois, mais j’ai une petite préférence pour les bêtises des enfants et le drôle de corps et sa tête de pierre qui décorait le théâtre dramatique (est ce fait exprès ou pas ? je ne sais pas. Mais je trouve la photo assez surprenante et amusante ! ) !

Et vous, vous préférez laquelle ?

[Toujours en vacances à Stockholm mais bien trop accro pour m’éloigner]

Aujourd’hui, l’affiche est à Vuitton. Nous les avons vu et revu ces derniers jours, mais les nouveaux visu de la nouvelle campagne Louis Vuitton étonnent et contentent tout le monde. Louis Vuitton s’éloigne de cette image de “marque à la mode adorée des stars et des jeunes riches”, on met de côté les motifs et modèles extravaguant et on retourne doucement, mais surement, aux origines de la marque. Louis Vuitton revient donc à son métier d’origine : malletier d’exception. Rappelons que le premier métier de Louis Vuitton était en effet « layetier-emballeur - malletier», ce qui consistait à emballer les affaires des riches qui partaient en voyage.

La nouvelle campagne nous emmène donc dans un univers où le voyage est la clé. Nous nous retrouvons dans le monde qu’il a du connaître en 1837 avec ces machines à vapeurs, ces femmes chics à souhait et ces hommes remplis de prestances.

Mais revenons en 2007 avec les clichés de Annie Liebovitz avec une Catherie Deneuve remplie de grâce qui attend patiemment sur le quai de la gare d’Austerlitz, Scarlett Johansson profitant de son voyage en couchette et Mikhail Gorbatchev en limousine longeant les restes du mur de Berlin, ou encore Agassi et Steffi Graf dans une chambre d’hôtel à New York.Longtemps déçue par les campagnes de Louis Vuitton que je jugeais trop superficielles, cette nouvelle campagne m’enchante donc ! Bien que je reste sceptique sur l’image de Gorbatchev comme ambassadeur de Vuitton…

Et le petit plus : un site Internet d’exception dédié à la nouvelle campagne avec des clichés et des vidéos nous transportant réellement dans des univers uniques.

Ouverture du site Internet de la nouvelle campagne Louis Vuitton le 30 août sur : http://journeys.louisvuitton.com

Campagne orchestrée par l’agence Ogilvy

[En vacances mais jamais bien loin !]


D’un côté on a Phil Hansen et une de ses vidéos assez connues, d’un autre on a ce mec qui enfile ses tee-shirt, entre tout ça on a des visuels assez simples avec un code couleur assez rétro et brut et des décors qui se veulent baroques (à noter : les courbes à la “baroques” ne sont plus de mode depuis quelques temps déjà), des mannequins attirants, un teasing sympa, des clips redondants et peu novateurs, et tout ça pour un parfum au format classique.
En bref, nous avons une campagne qui aurait pu être excellente et de grande qualité mais qui me laisse l’eau à la bouche.
Le petit teasing avait en effet réussi à éveiller ma curiosité et ma créativité et moultes idées originales m’étaient venues, j’attend tout de même de pouvoir sentir le dit parfum, cet “élixir de vie” avant de me prononcer.

Mais je retiendrais qu’un manque de cohérence est flagrant, à moins que le lien entre les 2 vidéos, les visuels et les clips de la campagne m’échappe…

Je vous laisse donc visionner un des clips de la campagne ainsi qu’un visuel afin que vous vous fassiez votre avis. Le site est à venir et, je l’espère, comblera mes attentes.

Je vous mets aussi en bonus un des clips où la voix du mannequin est en décalage avec l’image… :s

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