Du Marketing Plein Les Doigts…

[Toujours en vacances à Stockholm mais bien trop accro pour m’éloigner]

Aujourd’hui, l’affiche est à Vuitton. Nous les avons vu et revu ces derniers jours, mais les nouveaux visu de la nouvelle campagne Louis Vuitton étonnent et contentent tout le monde. Louis Vuitton s’éloigne de cette image de “marque à la mode adorée des stars et des jeunes riches”, on met de côté les motifs et modèles extravaguant et on retourne doucement, mais surement, aux origines de la marque. Louis Vuitton revient donc à son métier d’origine : malletier d’exception. Rappelons que le premier métier de Louis Vuitton était en effet « layetier-emballeur - malletier», ce qui consistait à emballer les affaires des riches qui partaient en voyage.

La nouvelle campagne nous emmène donc dans un univers où le voyage est la clé. Nous nous retrouvons dans le monde qu’il a du connaître en 1837 avec ces machines à vapeurs, ces femmes chics à souhait et ces hommes remplis de prestances.

Mais revenons en 2007 avec les clichés de Annie Liebovitz avec une Catherie Deneuve remplie de grâce qui attend patiemment sur le quai de la gare d’Austerlitz, Scarlett Johansson profitant de son voyage en couchette et Mikhail Gorbatchev en limousine longeant les restes du mur de Berlin, ou encore Agassi et Steffi Graf dans une chambre d’hôtel à New York.Longtemps déçue par les campagnes de Louis Vuitton que je jugeais trop superficielles, cette nouvelle campagne m’enchante donc ! Bien que je reste sceptique sur l’image de Gorbatchev comme ambassadeur de Vuitton…

Et le petit plus : un site Internet d’exception dédié à la nouvelle campagne avec des clichés et des vidéos nous transportant réellement dans des univers uniques.

Ouverture du site Internet de la nouvelle campagne Louis Vuitton le 30 août sur : http://journeys.louisvuitton.com

Campagne orchestrée par l’agence Ogilvy

This entry was posted on Vendredi, août 24th, 2007 at 17:46 and is filed under Campagne d'affichage, Buzz Marketing. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.