Attention Londres me voilà (avec mon Guide Michelin Voyager Pratique) !
Quand je vous dis Michelin vous pensez pneu ? Carte routière ? Guide de voyage ? Bibendum tout grand et tout blanc ? Guide Rouge ? Guide “Voyager Pratique” ? Et bien si vous pensez à tout ça, vous êtes vraiment fort !
Perso j’ai plus tendance à penser directement aux Guides Michelin et surtout quand je pars en voyage. Je me souviens de cet été où on était parti en vacances à Londres avec mon copain et où naïvement on n’avait pas voulu acheter de guide. Evidemment, vous comprenez Londres c’est déjà cher, alors on avait préféré économiser un maximum. Bon, le hic c’est qu’il s’est avéré que Londres c’est cher mais en plus c’est pas bon ! Affamés et en colère d’avoir dépensé autant pour des repas aussi ignobles, on s’est laissé tenter par le petit guide qui nous disait “Coucou” dans la vitrine de la librairie près de l’hôtel depuis des jours ! Résultat, on s’est posé à un Starbucks, on a pris une immense carte et on a entouré tous les endroits où on allait pouvoir avoir des repas dignes de ce nom !
Des anecdotes dans ce genre, j’en ai des tonnes ! Adorant voyager et préférant flâner dans les rues pour découvrir la ville, j’ai déjà eu l’occasion de tomber sur une multitude d’endroits soit pas bons, soit trop chers, soit fermés et de me rabattre sur LE guide que j’avais refusé d’acheter en partant !
Tout ça pour vous dire que je souhaite bientôt repartir à Londres et que cette fois-ci je vais me précipiter pour acheter le Guide “Voyager Pratique” de Michelin ! Et bien justement, Michelin lance une campagne de communication online pour promouvoir son petit Guide pratique sur le web.
Le concept est simple mais excellent car j’ai pu remarqué que les annonceurs avaient tendance à penser qu’une campagne web ne nécessitait pas beaucoup d’investissement financier, humain et de temps et manquait souvent de professionnalisme et de stratégie.
La campagne lancée par Michelin s’appuie sur les expériences londoniennes et marocaines de Léonard Accorsi, graphiste spécialisé dans la glisse, accompagné des Guides “Voyager Pratique” de Michelin et filmées par Philippe Ducros (Castrider). On voit donc Léonard Accorsi préparer son budget, son parcours, ses différentes journées au fur et à mesure du film puis découvrir ces villes sous leurs plus beaux angles !
Forts de cette expérience, les deux messieurs nous livrent deux vidéos assez amusantes montrant bien l’ambiance et donnant vraiment envie de ne pas aller au bureau demain ! 
Nouvelle stratégie de communication, nouvelle cible, nouvelle personnalité de la marque, Michelin se donne un coup de jeune et ça fait du bien !
“Ce billet est sponsorisé par Blogrider”.
avril 13th, 2008 at 23:05
Deja je suis pas un fana de Londres, mais alors la premiere vidéo me donne vraiment pas envie d’yaller.
Je suis peut etre seul dans ce cas, mais c pas comme ca que Bibendum va me donner envie d’yaller .
Peut etre en 2012….qui sait lol
avril 22nd, 2008 at 2:11
Ben moi, c’est le contraire : quitte à se taper un temps aussi dégueu, autant en profiter pour visiter Londres. J’aime bien la vidéo de Londres, elle me fait penser à la pub pour l’Eurostar avec la musique de Radio Bullys : très rythmée, mélangeant punk et électro… Londres, quoi !
Le film sur Marrakech est pas mal non plus, on est loin des couleurs de carte postale. Ca me donne encore plus envie d’y faire un tour… l’aventure loin du bureau… quel bonheur !