Libération gratuit le 11 avril grâce à la pub
“Lisez Libération, vous comprendrez pourquoi il est payant”
Aujourd’hui le journal Libération est gratuit … car uniquement financé par la publicité ! Au programme on a donc 500.000 exemplaires dont 150.000 hors Ile de France, une grande campagne de distribution de coupon à travers la France afin de l’échanger et de recevoir gratuitement le journal, un coupon à télécharger sur le site de Libération et 11 annonceurs dont Disneyland Resort Paris, partenaire principal de cette édition.
Le journal est donc à peu près comme tous les autres jours, avec tout autant de news et de bons articles sauf qu’il contient un cahier central avec une édition fictive du journal à la date du 11 avril 1939 pour promouvoir la nouvelle attraction de Disney : la Tour de la Peur. Souvenez vous, cette attraction qu’une poignée de blogueurs avait eu l’occasion de tester en avant première !
Cette opération soulève quelques points très intéressants :
- Libération qui se vend aux annonceurs et change sa politique le temps d’une journée pour se travestir en support de publicité
- la campagne de Disney qui est assez mémorable étant donné qu’ils ont réussi à communiquer sur différents supports et vers différents publics avec toujours autant de tact et d’originalité
- l’accroche de Libération “Lisez Libération, vous comprendrez pourquoi il est payant” qui a de quoi choquer les acteurs du monde du gratuit
A quand le Monde distribué dans les McDo le temps d’une journée ?
avril 15th, 2008 at 1:06
Quand j’ai voulu aller le chercher en sortant de cours, il était déjà en rupture de stock… Je ne savais pas du tout que la campagne avait été financé par Disney… ça gâche un peu l’événement… En revanche, je reste persuadé qu’il n’y a aucune comparaison possible entre Libé ou Le Monde et la presse gratuite qui est un ramassis de conneries… ça fait plus de six mois que je n’ai pas touché un Métro ou un Direct Soir et je ne m’en porte pas plus mal !