Du Marketing Plein Les Doigts…

Quand je vous dis Michelin vous pensez pneu ? Carte routière ? Guide de voyage ? Bibendum tout grand et tout blanc ? Guide Rouge ? Guide “Voyager Pratique” ? Et bien si vous pensez à tout ça, vous êtes vraiment fort !

Perso j’ai plus tendance à penser directement aux Guides Michelin et surtout quand je pars en voyage. Je me souviens de cet été où on était parti en vacances à Londres avec mon copain et où naïvement on n’avait pas voulu acheter de guide. Evidemment, vous comprenez Londres c’est déjà cher, alors on avait préféré économiser un maximum. Bon, le hic c’est qu’il s’est avéré que Londres c’est cher mais en plus c’est pas bon ! Affamés et en colère d’avoir dépensé autant pour des repas aussi ignobles, on s’est laissé tenter par le petit guide qui nous disait “Coucou” dans la vitrine de la librairie près de l’hôtel depuis des jours ! Résultat, on s’est posé à un Starbucks, on a pris une immense carte et on a entouré tous les endroits où on allait pouvoir avoir des repas dignes de ce nom !

Des anecdotes dans ce genre, j’en ai des tonnes ! Adorant voyager et préférant flâner dans les rues pour découvrir la ville, j’ai déjà eu l’occasion de tomber sur une multitude d’endroits soit pas bons, soit trop chers, soit fermés et de me rabattre sur LE guide que j’avais refusé d’acheter en partant !

Tout ça pour vous dire que je souhaite bientôt repartir à Londres et que cette fois-ci je vais me précipiter pour acheter le Guide “Voyager Pratique” de Michelin ! Et bien justement, Michelin lance une campagne de communication online pour promouvoir son petit Guide pratique sur le web.
Le concept est simple mais excellent car j’ai pu remarqué que les annonceurs avaient tendance à penser qu’une campagne web ne nécessitait pas beaucoup d’investissement financier, humain et de temps et manquait souvent de professionnalisme et de stratégie.
La campagne lancée par Michelin s’appuie sur les expériences londoniennes et marocaines de Léonard Accorsi, graphiste spécialisé dans la glisse, accompagné des Guides “Voyager Pratique” de Michelin et filmées par Philippe Ducros (Castrider). On voit donc Léonard Accorsi préparer son budget, son parcours, ses différentes journées au fur et à mesure du film puis découvrir ces villes sous leurs plus beaux angles !

Forts de cette expérience, les deux messieurs nous livrent deux vidéos assez amusantes montrant bien l’ambiance et donnant vraiment envie de ne pas aller au bureau demain !

Nouvelle stratégie de communication, nouvelle cible, nouvelle personnalité de la marque, Michelin se donne un coup de jeune et ça fait du bien !

“Ce billet est sponsorisé par Blogrider”.

Un MySpace pour les artistes, un réseau social d’expression personnelle, Katoa est en fait une toute nouvelle plateforme proposant aux internautes artistes ou porteur d’un projet culturel ou artistique un endroit pour s’exprimer en toute liberté et le plus facilement possible. Un internaute qui a quelque chose à transmettre, que ce soit une idée, des visuels, des oeuvres d’art, un état d’esprit, et qui ne souhaite pas se prendre la tête pour se créer un espace personnalisé ou un showroom peut donc se créer un compte sur Katoa et présenter tout ce qu’il veut suivant la forme et le fond qu’il souhaite donner à son espace. Ouverture d’esprit, liberté, modularité, flexibilité, simplicité sont donc les mots clés de ce nouveau service.

Hier soir j’ai eu l’occasion d’assister à la soirée de présentation de ce nouveau service dans les merveilleux locaux d’une galerie d’art près du Centre Pompidou. Au programme nous avions donc de nombreux ordinateurs mis à notre disposition pour tester le site, des personnes pour nous expliquer un peu plus le principe du service, des exemples des galeries générables sur Katoa exposés dans des cadres accrochés au mur tels des oeuvres d’art, des blogueurs connus ou reconnus comme Monsieur Dream (j’avais l’impression d’être une groupie devant sa fan..atroce ! Mais bienvenue sur Paris Cyprien au passage ! ) et d’autres et un buffet assez sympathique.

Bon et puis sinon voilà quelques photos prises pendant la soirée (bon j’avoue j’ai adoré regarder les nounours en chocolat se dorer la pilule, même si je n’en ai mangé aucun !) :

Katoa est le nouveau média personnel d’Orange Labs / Explocentre et la communication est gérée par Heaven.

Vous vous souvenez de Gilles Gabriel ? Ce chanteur des années 80 trop kitschissime complètement “flou de vous” ? Non ?! Bon et bien ne vous en faites pas c’est normal, il n’a jamais existé ! Gilles Gabriel c’est le prochain rôle d’Alain Chabat dans le film La Personne à deux personnes !

Pour lancer un peu ce film et faire du buzz, un clip made in 80’s de Gilles Gabriel tourne en ce moment sur le net ! Délirant, 100% no fake, Gilles Gabriel aurait peut-être pu fonctionner en fait ! ah ah

N’hésitez pas à visiter sa page MySpace et son profil Facebook !

via Buzzy Note

Par contre le concept du faux clip pour promouvoir un film a déjà été fait pour le film Music & Lyrics avec ce clip (qui est assez délirant et source de gros fous rires !!) :

Et pour continuer dans la série des campagnes de marketing virale lancées par les agences cette semaine, voici les inventions de Patrick par l’agence Buzz Lemon !
Nous sommes en pleine semaine du développement durable et voilà un certain Patrick, 50 ans, qui passe son temps dans son garage depuis des décennies à créer des inventions toutes aussi loufoques les unes que les autres et qui les dévoilent toutes enfin via un site.

Je me présente, Patrick, 50 ans, marié, un enfant, un chien et…une obsession : être un automobiliste responsable vis-à-vis de la planète tout en étant économe. Pendant près de 30 ans, j’ai inventé des solutions improbables jusqu’au jour où j’ai découvert la solution qui a changé ma vie et celle de ma famille… et que je vous révélerai le 08 avril prochain sur le site www.legaragedepatrick.com.

Le premier mail nous annonçait le ZephoQuad Canin inventée en 1973 par Patrick puis ce fut le tour de la voiture à gravité crée en 1979…

A noter que les mails sont tous envoyés par une certaine Aurélia alors qu’ils sont signés Patrick. Je ne sais pas pourquoi mais j’ai tendance à apprécier quand les détails suivent aussi l’esprit de la campagne. Par exemple se créer une adresse fictive au nom de Patrick sur un service de messagerie comme Caramail aurait bien appuyer le côté beauf et has been du protagoniste de la campagne…

Alors ? Vous avez deviné ?

Pendant la pause dèj un petit mail envoyé par l’agence Isobar est arrivé dans ma boîte. L’objet du mail est clair « Devinez qui est derrière… » ! Ah ces agences qui aiment jouer avec les ptits blogueurs !

Et voilà donc un mail qui me propose de télécharger deux vidéos et de visiter un site : www.shaketalife.com. Mais surtout de trouver la marque qui se cache derrière.

En indice on a donc deux vidéos assez amusantes, un site très « djeunz », une recherche who.is avec Viacom comme résultat, un concours organisé par Publicis Modem, le tout agencé par Isobar et un reveal prévu pour le 16 avril.

Pour promouvoir son espace de rencontre virtuel Come in My World a organisé une espèce de chasse au trésor/garçon en ligne ! Alors le principe est simple, on doit trouver une fille dénommée « Val » qui nous donne deux indices. Ces derniers nous permettront ensuite de partir à la recherche du garçon mystère ! La première fille qui aura trouver le mot de passe et qui l’ai fait valider par « Val » pourra ainsi gagner un bon d’achat de 200€ chez Zadig & Voltaire !

Franchement je trouve l’idée vraiment sympa de proposer un jeu de course poursuite pour trouver un mec et gagner des fringues !

Le jeu a déjà été lancé mardi dernier et ils nous remettent ça ce soir à 21h ! Alors les filles ? Vous attendez quoi pour le trouver ce fameux garçon mystère ?!!

A chacun son poisson d’avril ! Pour l’occasion Google Australia s’est lancé dans la prédiction de l’avenir avec gDay ! Faite une recherche quelconque et découvrez ce que l’avenir nous réserve !

Très bien ficelée cette farce je trouve ! Ils ont même été jusqu’à créer leur fameuse page d’explication remplie de texte explicatif comme ils en ont l’habitude et des témoignages d’internautes !

The core technology that powers gDay™ is MATE™ (Machine Automated Temporal Extrapolation).
Using MATE’s™ machine learning and artificial intelligence techniques developed in Google’s Sydney offices, we can construct elements of the future.

Alors ? Qui sera notre prochain président ?!

via Techcrunch