Le 19 février dernier j’étais invitée à une soirée de présentation de la gamme de produits Yesforlov mais surtout de la campagne de communication et de marketing qui a été mise en place pour l’occasion. La soirée a été digne d’un cours d’école de commerce avec une campagne respectant toutes les règles que l’on m’a toujours données. Pas très amusant donc.
Après une large campagne de communication, de relations presse et de relations publiques, ce soir Yesforlov nous avait convié à la soirée de lancement officielle à l’Etoile avec voiture mise à disposition pour se rendre au Sephora des Champs et y découvrir la PLV déployée (je ne m’y suis cependant pas rendue).
Et là c’est Clyne qui s’amuse avec les produits Yesforlov sur une mannequin !
Mais Yesforlov c’est quoi ? C’est une marque de cosmétique de soins et de plaisirs intimes qui propose des articles comme deux rouges à lèvres chaud et froid pour provoquer un baiser de feu, de la crème pour les fesses des messieurs, des gels de toilette intime, etc.
Vous en avez sûrement du en avoir entendu parler dans la presse, et ça ne fait que commencer !
Et le tout est orchestré par Heaven ! Quoi vous trouvez que l’on en entend beaucoup parler ces derniers temps ? Ba oui et alors, ils sont pas 80 pour rien !
Récemment dans ma petite boîte aux lettres j’ai reçu une belle lettre de présentation d’un nouveau produit avec deux shampoing d’un certain Jean-Claude Beubar (d’autres blogueurs ont reçu la version Vitaminou, Soubaî, Ventifresh, The Very Very Dark Room ou encore Réactor) et dans la virtuelle j’ai reçu une vidéo avec un caddie..
Bon vous avez déjà du trouver ce que c’était vu que c’est les deux plus gros buzz du moment !
Alors pour résumer un peu on a Zaoza qui prend TF1 en otage et déploie toute une campagne de customization de la chaîne avec de fausses publicités et des annonces à répétition.
Par l’agence Buzzman.
Et on a aussi Max Havelaar qui s’inspire fortement des lanceurs de canettes pour son “film équitable”, à voir sur le site Mini Market.
Par l’agence SixandCo.
Bon maintenant toute la blogosphère est au courant que Cyrien / Monsieur Dream a quitté le sud pour venir travailler à Paris chez 20minutes ! Mais pour encore mieux marquer le coup et pour que son arrivée chez 20minutes soit bien remarquée, voici sa propre définition du Web 2.0 diffusée sur le site du journal gratuit. Vous verrez c’est très…pingouinesque !
Juste un petit article pour vous annoncer que au cours de mes études j’ai eu l’occasion de faire un petit dossier sur le marketing de la musique en ligne.
Il est actuellement en ligne sur le site Marketing-Etudiant et aussi sur les catalyseurs numériques.
Alors si ce sujet vous intéresse, n’hésitez pas à y jeter un coup d’oeil !
J’en profite pour vous annoncer que, à partir son premier concours achevé, Marketing-Etudiant lance un second concours pour fêter ses 2 ans et la barre des 100 000 membres ! Pour l’instant on se sait pas grand chose sur le concours mis à part qu’il permettra de gagner une PS3 et qu’il faut être patient ! A suivre donc …
“Lisez Libération, vous comprendrez pourquoi il est payant”
Aujourd’hui le journal Libération est gratuit … car uniquement financé par la publicité ! Au programme on a donc 500.000 exemplaires dont 150.000 hors Ile de France, une grande campagne de distribution de coupon à travers la France afin de l’échanger et de recevoir gratuitement le journal, un coupon à télécharger sur le site de Libération et 11 annonceurs dont Disneyland Resort Paris, partenaire principal de cette édition.
Le journal est donc à peu près comme tous les autres jours, avec tout autant de news et de bons articles sauf qu’il contient un cahier central avec une édition fictive du journal à la date du 11 avril 1939 pour promouvoir la nouvelle attraction de Disney : la Tour de la Peur. Souvenez vous, cette attraction qu’une poignée de blogueurs avait eu l’occasion de tester en avant première !
Cette opération soulève quelques points très intéressants :
- Libération qui se vend aux annonceurs et change sa politique le temps d’une journée pour se travestir en support de publicité
- la campagne de Disney qui est assez mémorable étant donné qu’ils ont réussi à communiquer sur différents supports et vers différents publics avec toujours autant de tact et d’originalité
- l’accroche de Libération “Lisez Libération, vous comprendrez pourquoi il est payant” qui a de quoi choquer les acteurs du monde du gratuit
A quand le Monde distribué dans les McDo le temps d’une journée ?
Quand je vous dis Michelin vous pensez pneu ? Carte routière ? Guide de voyage ? Bibendum tout grand et tout blanc ? Guide Rouge ? Guide “Voyager Pratique” ? Et bien si vous pensez à tout ça, vous êtes vraiment fort !
Perso j’ai plus tendance à penser directement aux Guides Michelin et surtout quand je pars en voyage. Je me souviens de cet été où on était parti en vacances à Londres avec mon copain et où naïvement on n’avait pas voulu acheter de guide. Evidemment, vous comprenez Londres c’est déjà cher, alors on avait préféré économiser un maximum. Bon, le hic c’est qu’il s’est avéré que Londres c’est cher mais en plus c’est pas bon ! Affamés et en colère d’avoir dépensé autant pour des repas aussi ignobles, on s’est laissé tenter par le petit guide qui nous disait “Coucou” dans la vitrine de la librairie près de l’hôtel depuis des jours ! Résultat, on s’est posé à un Starbucks, on a pris une immense carte et on a entouré tous les endroits où on allait pouvoir avoir des repas dignes de ce nom !
Des anecdotes dans ce genre, j’en ai des tonnes ! Adorant voyager et préférant flâner dans les rues pour découvrir la ville, j’ai déjà eu l’occasion de tomber sur une multitude d’endroits soit pas bons, soit trop chers, soit fermés et de me rabattre sur LE guide que j’avais refusé d’acheter en partant !
Tout ça pour vous dire que je souhaite bientôt repartir à Londres et que cette fois-ci je vais me précipiter pour acheter le Guide “Voyager Pratique” de Michelin ! Et bien justement, Michelin lance une campagne de communication online pour promouvoir son petit Guide pratique sur le web.
Le concept est simple mais excellent car j’ai pu remarqué que les annonceurs avaient tendance à penser qu’une campagne web ne nécessitait pas beaucoup d’investissement financier, humain et de temps et manquait souvent de professionnalisme et de stratégie.
La campagne lancée par Michelin s’appuie sur les expériences londoniennes et marocaines de Léonard Accorsi, graphiste spécialisé dans la glisse, accompagné des Guides “Voyager Pratique” de Michelin et filmées par Philippe Ducros (Castrider). On voit donc Léonard Accorsi préparer son budget, son parcours, ses différentes journées au fur et à mesure du film puis découvrir ces villes sous leurs plus beaux angles !
Forts de cette expérience, les deux messieurs nous livrent deux vidéos assez amusantes montrant bien l’ambiance et donnant vraiment envie de ne pas aller au bureau demain !
Nouvelle stratégie de communication, nouvelle cible, nouvelle personnalité de la marque, Michelin se donne un coup de jeune et ça fait du bien !
Vous vous souvenez de Gilles Gabriel ? Ce chanteur des années 80 trop kitschissime complètement “flou de vous” ? Non ?! Bon et bien ne vous en faites pas c’est normal, il n’a jamais existé ! Gilles Gabriel c’est le prochain rôle d’Alain Chabat dans le film La Personne à deux personnes !
Pour lancer un peu ce film et faire du buzz, un clip made in 80’s de Gilles Gabriel tourne en ce moment sur le net ! Délirant, 100% no fake, Gilles Gabriel aurait peut-être pu fonctionner en fait ! ah ah
Par contre le concept du faux clip pour promouvoir un film a déjà été fait pour le film Music & Lyrics avec ce clip (qui est assez délirant et source de gros fous rires !!) :
