Du Marketing Plein Les Doigts…

Bon, je tenais tout d’abord à préciser que je n’ai vraiment pas l’habitude de faire ça, mais là c’est différent.

Nicolas de Tendance Média (blog tout récent que j’apprécie tout particulièrement) m’a contacté pour parler ici d’un gros livre (704 pages ) qui sortira officiellement le 20 avril 2007 : Le Guide de l’Art de Vivre au Jardin dans la Collection Captain.

Je connaissais bien Le Guide de la décoration par Captain déco qui nous donne plein d’astuces, de bonnes adresses et de bons sites à visiter. J’avais aussi beaucoup aimé dans ce livre les idées d’ambiance de déco selon nos goûts et les interviews de créateurs.

J’attends donc avec impatience Captain Jardin et son guide qui nous donne les tendances jardins 2007 et encore plein d’astuces.

A suivre…

Qu’elle est sympa cette nouvelle action de communication signée Nivea et Philips ….

Fabriquer de A à Z un petit site pour justement mettre en valeur son propre produit.

Un discours du genre : oui vous voyez ce nouveau rasoir 15 lames, vous en vouliez plus et bien on vous en fourni 15 !!

Une bonne petite parodie de publicité de rasoir masculin avec un spot, un nom de (Quitippio), un slogan (”Il passe et le poile trépasse), des phrases d’accroche, un design original, etc …. Nivea et Philips ont poussé le concept très loin …. et tout ça pour découvrir une publicité avec un “Oui vous voyez ça … c’est bien hein???? Mais nous on vous offre pas ça justement ! etc ..”

J’aime assez la démarche, et surtout les publicités déposées un peu partout pour promouvoir justement le nouveau Quintippio!!

« Qui prétend que l’eau du robinet a mauvais goût ne doit pas en boire souvent !

Vu il y a 3 jours dans les stations du métro parisien, cette nouvelle campagne d’affichage pour l’eau Cristaline laisse à désirer:

- l’esthétisme de l’affichage ne relève pas d’un travail de création et de novation

- l’axe de communication choisit manque de hardiesse et pousse les mouvements écologistes au conflit (un communiqué de presse dénonçant le slogan intolérable de la campagne a même été émis par la Fédération française des associations de protection de la nature et de l’environnement)

- le code couleur utilisé et la composition graphique est des plus banale

….cependant, au fait de ces remarques et donc de l’inefficacité qu’une telle campagne d’affichage pourrait avoir de nos jours, à cette époque où l’imagination et la création trône, nous pouvons nous questionner sur le but de cette entreprise.

Est-ce réellement pour promouvoir l’eau en bouteille Cristaline au détriment de l’eau du robinet, ou est ce pour contrer la dernière campagne du Sedif (syndicat des eaux d’Ile de France) qui avait pour slogan « Quelle marque distribue un milliard de litres chaque jour et pas une seule bouteille ?

Nous avions accepté les femmes à moitié nues valorisant les produits qu’elles portaient, nous avions toléré les photos de femmes top less en couverture de magazine à grand public, mais là j’ai juste envie de dire que c’est du n’importe quoi.
Certes H&M est connu pour sortir à chaque hivers une collection de lingerie aux couleurs des fêtes de fin d’année, et d’en faire une opération promotionnelle, mais cette année, utiliser ainsi l’actrice française Emmanuelle Béart comme une invitation au sexe, est pour moi assez déplacé.
La campagne d’affichage nous montre une femme en sous vêtement aguicheuse dans son attitude qui nous invite à visionner le soir même la publicité à télévision.
Cette dites publicité (aussi disponible et bien mise en valeur sur le site www.hm.com met en scène cette actrice française et la fait jouer un rôle de femme se dévêtant peu à peu et nous incitant à la suivre dans sa chambre, puis dans son lit où son chat la rejoint. Et ce sur le titre bien connu de Carla Bruni « Le plus beau des quartiers ».
Un petit côté pornographique dans cette vidéo qui me gêne, un scénario dégradant pour cette femme d’âge mûr et surtout une campagne indigne de H&M. En effet, cette entreprise a toujours su mettre en valeur la femme et sa beauté, la respecter et la traiter comme une reine. Ici, même si la femme est mise en beauté par ses attributs physiques, elle est traitée comme une putain éveillant le désir.

Vidéo disponible en cliquant sur l’image :