Le marketing olfactif on en parle mais on en voit pas souvent .. Got Milk n’a pas hésité à s’en servir pourtant pour sa nouvelle campagne publicitaire!
La société Got Milk a mis en place des cabines aux cookies à San Franciso, comprenez ici des abribus couverts d’affiches Got Milk et un savant système permettant la diffusion d’un odorant au cookie. Car, même si en France le cookie ne rime pas avec un grand verre de lait, aux Etats Unis ils ont cette culture du cookie/lait!
Malheureusement (ou heureusement), la campagne olfactive a été interdite au bout de quelques temps suite aux plaintes de voyageurs croyant que l’odeur pourrait nuire à leur santé, alors que cette odeur n’était que le produit utilisé couramment lors de la fabrication des cookies, et n’avait donc aucun impact sur la santé. Je dis heureusement car une telle opération devant stopper à cause de plaintes participe activement au buzz marketing et donc au bouche-à-oreille, et donc à la notoriété de la marque.
Donc en fait, que la campagne fonctionne ou pas c’est pas le problème, tout ce qu’il fait c’est que l’on en parle, que ce soit en bien ou en mal! Et oui … vous qui critiquez (et moi aussi au passage) nous participons au buzz ! et nous aimons ça!
Extrait d’un journal télévisé américain en parlant : http://abclocal.go.com/kgo/story?section=local&id=4826824
